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逆市上揚后的洗衣機市場 更關注健康環保

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【字體: 】 發布日期:2017-06-29 15:32:18  點擊次數:909

  在2016年洗衣機通過下半年的逆勢上揚拉動了全年增長之后,2017年洗衣機市場仍在走在產業升級的路上。在企業紛紛加碼中高端市場的時候,技術創新成為產業升級中的亮點,也正因為基于用戶不同需求上的技術創新,產生了針對健康、安靜、環保節能等差異化的各種洗衣機產品。

 中高端市場的廝殺

  伴隨著消費者收入不斷提高和消費觀念的更新,中高端市場的需求量也會不斷加大,中高端產品增速將加快。以往在中高端市場上,國外品牌占據著主導地位,但是近年來海爾、美的等本土品牌技術實力逐步提升,在中高端市場占有率也正不斷增加。美的集團在簇新披露的《投資者關系活動記錄表》中透露,公司會積極改善產品結果,推出更多中高端產品,滿足差異化需求。小天鵝+戰略在2016年初次提出,劍指中高端市場,并從品質化、品牌化、年輕化、高端化、電商化、前瞻花六大方向構建戰略體系布局。

  另外一些品牌也在加大在中高端市場的投入。以冰箱有名的美菱,在其“再造新美菱”計劃中,就把洗衣機作為美菱十三五規劃的重要組成部分,提出在未來2-3年內,洗衣機一業務將成為美菱支柱產業之一,同時美菱計劃在合肥投資一個總投資額7億元的高端洗衣機研發制造基地。

  今年以來,另一個明顯發力中高端的企業是TCL冰洗。3月份,TCL冰洗在上海高調全球首發了免污式桶中桶洗衣機和一體變頻風冷冰箱。與美菱相比,TCL在白電產業的投入更早,之前TCL計劃在白電產業投資70億,目前已經花了30億,2017年TCL冰洗的目標銷量是5000萬臺。

  差異化路線

  洗衣機市場在2016年走出陰霾后,2017年的競爭更加激烈。如何滿足消費者差異化的需求,并推出適合的產品,也就成為產品贏得市場的關鍵。在這方面的國產品牌中,各企業針對不同用戶需求,推出了具有差異化的產品。海爾推出了直驅變頻洗衣機滿足了高端用戶對于噪音和高端面料洗護的痛點,“安靜洗”和“呵護洗”就是了解到很多用戶習慣晚上洗衣,但洗衣機噪音太大,還有真絲羊毛面料對洗衣機提出的特別洗護要求,推出差異化痛點產品。海信在3月份推出Master大師新品,主打“一機多用”,實現普通衣物、內衣、襪子等分類洗滌,從而實現“一機多用”的目的。

  洗衣不僅要洗的安靜,洗的干凈,同時更要洗的健康。近年專注于健康的洗衣機產品也是一大亮點。小天鵝在2017年推出“潔癖君”洗衣機,從無菌洗角度切入,推出“全艙抑菌技術”,從“看不見的干凈”角度實現洗衣的全程無菌。

TCL

  在健康方面,TCL洗衣機給出的是“1+N”的方案。TCL免污式桶中桶洗衣機由一臺全封桶免污式洗衣機(即外部大桶)+N個專屬分類洗滌桶(即內部小桶)構成,小桶用來洗滌內衣,不同家庭成員可以有自己的專屬桶,告別交叉感染。另外,TCL免污式桶中桶洗衣機還可以節水30%,滿足了用戶環保、節水的需求。

  高端化升級中的技術創新

  值得注意的是,在洗衣機產業高端化升級的過程中,技術創新成為亮點,這也提高了洗衣機產業競爭門檻,差異化、精細化的新一代產品,加上高級,新產品和新技術活躍,引爆了新一輪技術創新浪潮。奧維云網數據顯示,2016年洗衣機市場中,變頻技術零售額滲透率增長10.2%,智能技術增長11.0%,烘干技術增長了4.9%。上文中提到的小天鵝“潔癖君”洗衣機就有小天鵝首創的“全艙抑菌科技”,擁有抗過敏原技術、強力除菌洗科技,以及高級抗菌材料三大底層技術支撐。

  海信Master大師新品則對傳統洗衣機的結構布局、傳動系統,以及減震系統進行了重新定義,特別是整個傳動系統和減震系統所有進行重新匹配。

  TCL的免污式桶中桶洗衣機的創新在于全封桶結構和可拆卸小桶。大桶是全封桶結構,專屬桶與洗衣機外桶隔離。專屬桶均為全封式免污桶,主要由六個部件組成:洗滌桶、擋水環、裝飾圈、把手、傳動套和減震墊。小桶方便拆卸安裝,每個部件承擔各自功能。

  另外,不僅是技術方面的創新,洗衣機企業還通過跨界合作為用戶帶來使用體驗上的新感受。海爾在其智慧洗護生態圈中,與各行各業的與洗護相關的企業進行跨界合作,包括洗滌劑廠家、洗衣店、衣物廠家等等。其他企業也正在通過跨界合作來提升用戶體驗,小天鵝“潔癖君”洗衣機就選擇了與京東、立白等進行跨界合作。

  對于2017年市場,研究機構的預測較樂觀。根據奧維云網的預測,2017年洗衣機零售量將達到3499萬臺,同比上漲2.1%,零售額是621億元,同比上漲1.0%。渠道融合、技術創新、以用戶為中心為其量身打造,是2017年洗衣機行業的重點,只有牢牢把握住這幾點,才能決勝市場。


來源:本站   編輯:超級管理員
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